1. Doe een zoekwoordenonderzoek

Voordat je begint met schrijven, moet je weten welke zoekwoorden je wilt gebruiken om je product te beschrijven. Zoekwoorden zijn de woorden of zinnen die mensen intikken in zoekmachines om iets te vinden. Door de juiste zoekwoorden te gebruiken, vergroot je de kans dat je product gevonden wordt door de juiste doelgroep. Je kunt gebruik maken van tools zoals de Google Keyword Tool of Semrush om relevante zoekwoorden te vinden voor je product. Kies zoekwoorden die passen bij de intentie, de behoefte en het probleem van je klant. Gebruik ook synoniemen, varianten en long-tail zoekwoorden (zoekwoorden die uit meerdere woorden bestaan) om je bereik te vergroten.

2. Schrijf voor je doelgroep

Een productbeschrijving moet aansluiten bij de taal, de wensen en de verwachtingen van je doelgroep. Je moet weten wie je klant is, wat hij of zij zoekt, wat hem of haar aanspreekt en wat hem of haar over de streep trekt. Schrijf daarom in de ‘je’ vorm en spreek je klant direct aan. Gebruik een toon die past bij je merk en je product. Wees vriendelijk, enthousiast, professioneel, informeel of juist formeel, afhankelijk van wat bij je doelgroep past. Vermijd jargon, vaktermen en afkortingen die je klant niet begrijpt of die verwarrend kunnen zijn.

3. Focus op de voordelen

Een veelgemaakte fout bij het schrijven van productbeschrijvingen is dat er te veel gefocust wordt op de kenmerken en specificaties van het product, en te weinig op de voordelen en resultaten voor de klant. Een klant wil niet alleen weten wat het product is, maar vooral wat het product voor hem of haar kan betekenen. Hoe lost het een probleem op? Hoe maakt het het leven makkelijker? Hoe zorgt het voor plezier of voldoening? Hoe onderscheidt het zich van andere producten? Gebruik daarom woorden die emotie oproepen, zoals ‘geniet’, ‘ontdek’, ‘ervaar’, ‘verwen’, ‘bespaar’, ‘verbeter’ of ‘verander’. Laat zien hoe je product waarde toevoegt aan het leven van je klant.

4. Gebruik storytelling

Een andere manier om je productbeschrijving aantrekkelijker en overtuigender te maken, is door gebruik te maken van storytelling. Storytelling is het vertellen van een verhaal rondom je product, waarin je klant zich kan herkennen en identificeren. Je kunt bijvoorbeeld een verhaal vertellen over hoe je product ontstaan is, welke missie of visie erachter zit, welke ervaringen of reviews andere klanten hebben gehad of welke situaties of scenario’s jeproduct kunt gebruiken. Door storytelling creëer je een band met je klant, wek je vertrouwen en interesse op en laat je zien hoe je product past in het verhaal van je klant.

5. Maak gebruik van bullet points

Een productbeschrijving moet niet alleen aantrekkelijk en overtuigend zijn, maar ook duidelijk en overzichtelijk. Je wilt dat je klant snel en makkelijk de belangrijkste informatie over je product kan vinden en scannen. Een goede manier om dat te doen is door gebruik te maken van bullet points. Bullet points zijn opsommingstekens die de tekst structureren en opsplitsen in hapklare brokken. Je kunt bullet points gebruiken om de belangrijkste kenmerken, voordelen of specificaties van je product te benadrukken. Zorg ervoor dat je bullet points kort, krachtig en consistent zijn. Gebruik niet meer dan vijf tot zeven bullet points per productbeschrijving.

6. Optimaliseer de titel en de meta description

De titel en de meta description zijn de eerste elementen die een potentiële klant ziet als hij of zij zoekt naar je product in een zoekmachine. De titel is de kop van je productbeschrijving die bovenaan de pagina staat. De meta description is de korte samenvatting van je productbeschrijving die onder de titel verschijnt in de zoekresultaten. Deze elementen zijn cruciaal voor SEO, want ze bepalen of iemand wel of niet op je link klikt. Om je titel en meta description te optimaliseren voor SEO, moet je ervoor zorgen dat ze:

• De belangrijkste zoekwoorden bevatten waarop je gevonden wilt worden
• Duidelijk en aantrekkelijk zijn
• De aandacht trekken en nieuwsgierigheid opwekken
• Een unieke waardepropositie bieden
• Niet te lang of te kort zijn (maximaal 60 tekens voor de titel en 160 tekens voor de meta description)

7. Voeg afbeeldingen en video’s toe

Een beeld zegt meer dan duizend woorden. Dat geldt zeker voor productbeschrijvingen in e-commerce. Een klant wil niet alleen lezen over je product, maar ook zien hoe het eruit ziet, hoe het werkt, hoe het past of hoe het voelt. Daarom is het belangrijk om afbeeldingen en video’s toe te voegen aan je productbeschrijvingen. Afbeeldingen en video’s maken je productbeschrijving visueel aantrekkelijk, informatief en overtuigend. Ze laten zien wat je met woorden niet kunt beschrijven en geven een realistisch beeld van je product. Zorg ervoor dat je afbeeldingen en video’s van hoge kwaliteit zijn, dat ze verschillende aspecten of hoeken van je product laten zien, dat ze passen bij de stijl en sfeer van je merk en dat ze geoptimaliseerd zijn voor SEO (door bijvoorbeeld alt-teksten toe te voegen).

8. Gebruik social proof

Social proof is het fenomeen dat mensen zich laten beïnvloeden door wat anderen doen of zeggen. In e-commerce kun je social proof gebruiken om het vertrouwen en de geloofwaardigheid van je product te vergroten. Mensen zijn namelijk eerder geneigd om een product te kopen als ze zien dat andere mensen er tevreden over zijn of het aanbevelen. Er zijn verschillende manieren om social proof toe te voegen aan je productbeschrijvingen, zoals:

• Klantbeoordelingen of testimonials: laat zien wat andere klanten vinden van je product, hoe ze het gebruiken, welke resultaten ze behalen of welke problemen ze oplossen.
• Klantfoto’s of video’s: laat zien hoe andere klanten eruit zien met je product, hoe ze het dragen, hoe ze het combineren of hoe ze het presenteren.
• Keurmerken of certificaten: laat zien dat je product voldoet aan bepaalde kwaliteitsnormen, veiligheidsnormen of duurzaamheidsnormen.
• Aantallen of statistieken: laat zien hoeveel mensen je product al gekocht hebben, hoeveel voorraad je nog hebt, hoeveel mensen je product bekeken hebben of hoeveel mensen je product in hun winkelwagentje hebben.

9. Voeg een call to action toe

Een call to action is een oproep tot actie die je klant aanspoort om de volgende stap te zetten in het aankoopproces. Een call to action kan bijvoorbeeld zijn: ‘Bestel nu’, ‘Voeg toe aan winkelwagen’, ‘Schrijf je in voor de nieuwsbrief’ of ‘Neem contact op’. Een call to action is essentieel voor het verhogen van je conversieratio, want het maakt duidelijk wat je van je klant verwacht en wat het voordeel is voor je klant. Om een effectieve call to action te schrijven, moet je ervoor zorgen dat deze:

• Opvalt door een contrasterende kleur, een groot formaat of een opvallende plaats
• Actief en urgent is door een werkwoord en een tijdsaanduiding te gebruiken
• Duidelijk en specifiek is door aan te geven wat de klant moet doen en wat het resultaat is
• Aantrekkelijk en overtuigend is door een voordeel of een korting te bieden

10. Test en optimaliseer je productbeschrijvingen

Een productbeschrijving is nooit af. Je moet altijd blijven testen en optimaliseren om te zien wat werkt en wat niet werkt voor je doelgroep, je product en je SEO. Je kunt verschillende elementen van je productbeschrijving testen, zoals de titel, de meta description, de zoekwoorden, de lengte, de toon, de structuur, de afbeeldingen, de video’s, de social proof of de call to action. Je kunt gebruik maken van tools zoals Google Analytics of Google Search Console om de prestaties van je productbeschrijvingen te meten en te analyseren. Je kunt ook gebruik maken van A/B-testen om verschillende versies van je productbeschrijvingen te vergelijken en te zien welke beter scoort op gebied van klikken, bezoeken, conversies of omzet.

11. Schrijf unieke en originele productbeschrijvingen

Een laatste maar belangrijke tip voor het schrijven van SEO geoptimaliseerde productbeschrijvingen is om uniek en origineel te zijn. Kopieer niet zomaar de productbeschrijvingen van andere websites of leveranciers, want dat kan nadelig zijn voor je SEO. Zoekmachines houden niet van dubbele content en kunnen je website lager ranken of zelfs straffen als ze merken dat je content niet uniek is. Bovendien loop je het risico dat je klanten afhaakt als ze dezelfde productbeschrijvingen op meerdere websites zien. Ze kunnen dan denken dat je product niet bijzonder of betrouwbaar is. Schrijf daarom altijd je eigen productbeschrijvingen die passen bij jouw merk, jouw stijl en jouw doelgroep. Wees creatief, persoonlijk en onderscheidend.

12. Laat Béyonit je helpen met je productbeschrijvingen

Het schrijven van goede productbeschrijvingen die SEO geoptimaliseerd zijn kan een tijdrovende en uitdagende klus zijn. Gelukkig hoef je het niet alleen te doen. Béyonit is een online marketing bureau dat gespecialiseerd is in e-commerce. Wij kunnen je helpen met het schrijven van duidelijke en overzichtelijke productbeschrijvingen die aansluiten bij jouw doelgroep, jouw product en jouw SEO strategie. Wij zorgen ervoor dat je productbeschrijvingen:

• De juiste zoekwoorden bevatten
• De voordelen en resultaten van je product benadrukken
• Storytelling en social proof gebruiken
• Bullet points, afbeeldingen en video’s gebruiken
• Een effectieve call to action hebben
• Uniek en origineel zijn

Bovendien kunnen wij je ook helpen met andere aspecten van je online marketing, zoals je webdesign, je SEO strategie, je social media campagnes, je e-mail marketing of je conversie optimalisatie. Wij zijn een full-service online marketing bureau dat met je meedenkt en je helpt om je online doelen te bereiken. Wil je meer weten over wat wij voor je kunnen betekenen? Neem dan contact met ons op voor een vrijblijvend gesprek. Wij staan voor je klaar!