1. Doe een zoekwoordenonderzoek en houdt rekening met de zoekintentie

Zoekwoorden zijn de woorden en zinnen die mensen gebruiken om naar producten of diensten te zoeken op internet. Door de juiste zoekwoorden te gebruiken op jouw website, kun je beter aansluiten bij de behoeften en wensen van jouw doelgroep.
Om de beste zoekwoorden voor jouw e-commerce winkel te vinden, moet je een zoekwoordenonderzoek doen. Dit houdt in dat je gebruik maakt van tools zoals Google Keyword Planner, Moz Keyword Explorer of SEMrush om te ontdekken welke zoekwoorden populair zijn in jouw niche, hoeveel zoekvolume ze hebben en hoe moeilijk het is om ervoor te ranken.
Maar het is niet genoeg om alleen naar de cijfers te kijken. Je moet ook rekening houden met de zoekintentie, oftewel het doel of de verwachting van de gebruiker achter een zoekopdracht. Er zijn vier hoofdtypen van zoekintentie:

• Informatief: de gebruiker wil meer informatie over een bepaald onderwerp of vraagstuk, bijvoorbeeld “hoe werkt een drone”.
• Navigatie: de gebruiker wil een specifieke website of pagina bezoeken, bijvoorbeeld “amazon.nl”.
• Transactioneel: de gebruiker wil een actie uitvoeren of iets kopen, bijvoorbeeld “drone kopen”.
• Commercieel: de gebruiker wil verschillende opties of aanbiedingen vergelijken voordat hij een aankoopbeslissing neemt, bijvoorbeeld “beste drone voor beginners”.

Door de zoekintentie te begrijpen, kun je jouw content beter afstemmen op wat de gebruiker zoekt en verwacht te vinden. Zo kun je jouw klikfrequentie (CTR) en conversieratio verbeteren.
 

2. Vergeet long-tail zoekwoorden niet

Long-tail zoekwoorden zijn zoekwoorden die bestaan uit drie of meer woorden en die specifieker en minder concurrerend zijn dan short-tail zoekwoorden. Bijvoorbeeld, “drone” is een short-tail zoekwoord, terwijl “drone met camera voor kinderen” een long-tail zoekwoord is.
Hoewel long-tail zoekwoorden meestal minder zoekvolume hebben dan short-tail zoekwoorden, hebben ze wel een aantal voordelen voor e-commerce SEO:

• Ze zijn relevanter voor jouw producten en diensten, waardoor je beter kunt aansluiten bij de behoeften van jouw doelgroep.
• Ze hebben een hogere conversieratio, omdat ze meestal een hogere koopintentie aangeven.
• Ze hebben minder concurrentie, waardoor je gemakkelijker hogere positie in Google haalt. 
• Ze hebben minder concurrentie, waardoor je gemakkelijker hogere posities kunt behalen in de zoekresultaten.

Om long-tail zoekwoorden te vinden, kun je gebruik maken van dezelfde tools die we eerder hebben genoemd, maar ook van andere bronnen zoals:

• Google Suggest: dit zijn de suggesties die Google geeft wanneer je een zoekopdracht typt in de zoekbalk. Ze zijn gebaseerd op wat andere mensen zoeken en kunnen je ideeën geven voor long-tail zoekwoorden.
• Google Related Searches: dit zijn de zoekopdrachten die Google onderaan de pagina toont als gerelateerd aan jouw oorspronkelijke zoekopdracht. Ze kunnen je ook helpen om long-tail zoekwoorden te ontdekken.
• Google People Also Ask: dit zijn de vragen die Google toont in een vak op de pagina als gerelateerd aan jouw zoekopdracht. Ze kunnen je inzicht geven in de zoekintentie en de informatiebehoefte van jouw doelgroep.
• Online forums en communities: dit zijn plaatsen waar jouw potentiële klanten vragen stellen, problemen delen en advies zoeken over jouw niche. Je kunt ze vinden door te zoeken naar “[jouw niche] + forum” of “[jouw niche] + community” op Google. Je kunt hier inspiratie opdoen voor long-tail zoekwoorden die aansluiten bij de vragen en problemen van jouw doelgroep.

Zodra je een lijst met long-tail zoekwoorden hebt, kun je ze gebruiken om jouw content te optimaliseren. Zorg ervoor dat je ze op een natuurlijke en relevante manier gebruikt in jouw titels, koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en links.
 

3. Productpagina’s optimaliseren om de positie te verbeteren

Jouw productpagina’s zijn de belangrijkste pagina’s van jouw e-commerce winkel. Ze zijn het eerste wat jouw potentiële klanten zien wanneer ze op jouw website komen vanuit een zoekmachine. Daarom moet je ervoor zorgen dat ze zo goed mogelijk zijn geoptimaliseerd voor SEO.
Een goed geoptimaliseerde productpagina bevat de volgende elementen:

• Een unieke en aantrekkelijke titel die het belangrijkste zoekwoord bevat en de aandacht trekt van de gebruiker.
• Een duidelijke en beknopte meta-beschrijving die het belangrijkste zoekwoord bevat en de gebruiker aanspoort om door te klikken naar jouw website.
• Een hoogwaardige en relevante afbeelding of video die het product laat zien en het belangrijkste zoekwoord bevat in de bestandsnaam en de alt-tekst.
• Een gedetailleerde en overtuigende productbeschrijving die het belangrijkste zoekwoord en gerelateerde zoekwoorden bevat en de voordelen en kenmerken van het product benadrukt.
• Een duidelijke en zichtbare call-to-action (CTA) knop die de gebruiker aanzet tot het kopen van het product of het toevoegen aan het winkelmandje.
• Een gebruiksvriendelijk en veilig bestelproces dat de gebruiker gemakkelijk door de verschillende stappen leidt om de aankoop te voltooien.
• Een schema markup code die extra informatie over het product toevoegt aan de HTML-code van de pagina, zodat zoekmachines deze beter kunnen begrijpen en weergeven in de zoekresultaten.
• Door deze elementen toe te voegen aan jouw productpagina’s, kun je niet alleen jouw SEO verbeteren, maar ook jouw gebruikerservaring (UX) en conversieratio.

4. Zorg ervoor dat je site gebruiksvriendelijk is

Een andere belangrijke factor voor e-commerce SEO is de gebruiksvriendelijkheid van jouw website. Dit verwijst naar hoe gemakkelijk en aangenaam het is voor jouw bezoekers om door jouw website te navigeren, informatie te vinden en acties uit te voeren.
Een gebruiksvriendelijke website heeft een aantal voordelen Een gebruiksvriendelijke website heeft een aantal voordelen voor e-commerce SEO:

• Het verhoogt de tevredenheid en het vertrouwen van jouw bezoekers, waardoor ze langer op jouw website blijven en meer geneigd zijn om terug te komen.
• Het verlaagt het bouncepercentage, oftewel het percentage bezoekers dat jouw website verlaat na het bekijken van slechts één pagina. Een hoog bouncepercentage kan een negatieve invloed hebben op jouw SEO, omdat het een signaal is voor zoekmachines dat jouw website niet relevant of nuttig is voor de gebruiker.
• Het verbetert de laadsnelheid, oftewel hoe snel jouw website wordt geladen op verschillende apparaten en browsers. Een snelle laadsnelheid is essentieel voor SEO, omdat het een directe invloed heeft op de gebruikerservaring en de ranking. Volgens Google verwacht 53% van de mobiele gebruikers dat een website binnen drie seconden wordt geladen, en verlaat 32% van de gebruikers een website die langer dan drie seconden nodig heeft om te laden.

Om jouw website gebruiksvriendelijker te maken, kun je de volgende tips volgen:

• Zorg voor een eenvoudig en intuïtief navigatiemenu dat jouw bezoekers helpt om snel en gemakkelijk te vinden wat ze zoeken.
• Zorg voor een duidelijke en consistente lay-out en ontwerp die jouw merkidentiteit weerspiegelt en jouw bezoekers een professionele en aangename indruk geeft.
• Zorg voor een responsief en mobielvriendelijk ontwerp dat zich aanpast aan verschillende schermformaten en apparaten en dezelfde functionaliteit en kwaliteit biedt als op desktop.
• Zorg voor een effectieve zoekfunctie die jouw bezoekers in staat stelt om snel en nauwkeurig te zoeken naar producten of informatie op jouw website.
• Zorg voor een duidelijke en zichtbare contactinformatie en klantenservice die jouw bezoekers in staat stelt om gemakkelijk contact met je op te nemen of hulp te krijgen als ze vragen of problemen hebben.
• Zorg voor een veilige en betrouwbare website die gebruik maakt van HTTPS (Hyper Text Transfer Protocol Secure) om de gegevens van jouw bezoekers te beschermen en hun vertrouwen te winnen.

Om de gebruiksvriendelijkheid van jouw website te testen en te verbeteren, kun je gebruik maken van tools zoals Google PageSpeed Insights, Google Mobile-Friendly Test, Google Search Console of Hotjar.

5. Schema gebruiken om Google en gebruikers de inhoud te laten begrijpen

Schema is een gestructureerde gegevensmarkup die je kunt toevoegen aan de HTML-code van jouw website om extra informatie over jouw content te geven aan zoekmachines. Schema helpt zoekmachines om beter te begrijpen waar jouw website over gaat en wat voor soort informatie je aanbiedt.
Schema kan ook leiden tot rich snippets, oftewel uitgebreide resultaten die meer informatie tonen dan de standaard resultaten. Rich snippets kunnen bijvoorbeeld sterbeoordelingen, prijzen, beschikbaarheid, afbeeldingen of video’s bevatten. Rich snippets kunnen je helpen om meer op te vallen in de zoekresultaten, meer klikken te genereren en meer conversies te stimuleren.

Voor e-commerce websites zijn er verschillende soorten schema die je kunt gebruiken om jouw producten of diensten beter te beschrijven, zoals:

• Product: dit schema geeft informatie over een specifiek product, zoals de naam, de beschrijving, de prijs, de valuta, de beschikbaarheid, de SKU (stock keeping unit), het merk, het model, het gewicht, de afmetingen, de kleur, het materiaal, etc.
• Review: dit schema geeft informatie over een klantbeoordeling van een product of dienst, zoals de naam van de reviewer, de datum van de review, het aantal sterren, het commentaar, etc.
• AggregateRating: dit schema geeft informatie over het gemiddelde aantal sterren en het totale aantal beoordelingen van een product of dienst, bijvoorbeeld 4,5 uit 5 sterren op basis van 123 beoordelingen.
• Offer: dit schema geeft informatie over een aanbieding of een deal voor een product of dienst, zoals de prijs, de valuta, de beschikbaarheid, de geldigheidsduur, de leveringsmethode, etc.
• Breadcrumb: dit schema geeft informatie over de hiërarchie of het pad van een pagina op jouw website, bijvoorbeeld Home > Categorie > Subcategorie > Product. Dit helpt jouw bezoekers om te navigeren en te begrijpen waar ze zich bevinden op jouw website.
• Om schema toe te voegen aan jouw website, kun je gebruik maken van tools zoals Google Structured Data Markup Helper, Google Structured Data Testing Tool of Schema.org.

6. Laat paginasnelheid je ranking niet beïnvloeden

Paginasnelheid is een maatstaf voor hoe snel jouw website wordt geladen op verschillende apparaten en browsers. Paginasnelheid is een belangrijke factor voor e-commerce SEO, omdat het een directe invloed heeft op de gebruikerservaring en de ranking.
Een snelle paginasnelheid kan je helpen om:

• Jouw bezoekers tevreden en betrokken te houden, waardoor ze langer op jouw website blijven en meer geneigd zijn om actie te ondernemen.
• Jouw bouncepercentage te verlagen, waardoor je een positief signaal stuurt naar zoekmachines dat jouw website relevant en nuttig is voor de gebruiker.
• Jouw conversieratio te verhogen, omdat je jouw bezoekers niet laat wachten of frustreren tijdens het winkelen of het afrekenen.
• Een trage paginasnelheid kan je daarentegen schaden door:
• Jouw bezoekers te irriteren en af te schrikken, waardoor ze jouw website verlaten en naar jouw concurrenten gaan.
• Jouw bouncepercentage te verhogen, waardoor je een negatief signaal stuurt naar zoekmachines dat jouw website niet relevant of nuttig is voor de gebruiker.
• Jouw conversieratio te verlagen, omdat je jouw bezoekers kansen ontneemt om te kopen of zich in te schrijven.

Volgens Google verwacht 53% van de mobiele gebruikers dat een website binnen drie seconden wordt geladen, en verlaat 32% van de gebruikers een website die langer dan drie seconden nodig heeft om te laden. Bovendien kan elke seconde vertraging in de laadtijd leiden tot een daling van 7% in de conversies.

Om jouw paginasnelheid te testen en te verbeteren, kun je gebruik maken van tools zoals Google PageSpeed Insights, Google Lighthouse of GTmetrix. Deze tools geven je niet alleen een score voor jouw paginasnelheid, maar ook suggesties voor verbetering, zoals:

• Het comprimeren en optimaliseren van jouw afbeeldingen en video’s om hun bestandsgrootte te verkleinen.
• Het minimaliseren en combineren van jouw CSS-, JavaScript- en HTML-bestanden om hun aantal verzoeken te verminderen.
• Het inschakelen van browsercaching om de laadtijd van terugkerende bezoekers te verkorten.
• Het gebruik maken van een content delivery network (CDN) om jouw statische bestanden sneller te leveren aan gebruikers over de hele wereld.
• Het uitstellen of verwijderen van onnodige scripts of elementen die het laden van jouw pagina blokkeren of vertragen.

7. Verbeter de inhoud van de webshop

De inhoud van jouw webshop is niet alleen belangrijk voor het informeren en overtuigen van jouw bezoekers, maar ook voor het aantrekken en behouden van zoekmachines. Door hoogwaardige en relevante inhoud te creëren voor jouw webshop, kun je jouw SEO verbeteren door:

• Jouw autoriteit en expertise in jouw niche te tonen, waardoor je het vertrouwen en de loyaliteit van jouw bezoekers en zoekmachines wint.
• Jouw zichtbaarheid en relevantie voor een breed scala aan zoekwoorden en onderwerpen te vergroten, waardoor je meer organisch verkeer en leads genereert.
• Jouw betrokkenheid en interactie met jouw bezoekers te stimuleren, waardoor je jouw bouncepercentage verlaagt en jouw conversieratio verhoogt.
• Om hoogwaardige en relevante inhoud te creëren voor jouw webshop, kun je de volgende tips volgen:
• Doe een grondig zoekwoordenonderzoek om te weten te komen waar jouw doelgroep naar op zoek is en welke vragen of problemen ze hebben.
• Maak een contentstrategie en een contentkalender om te plannen welke soorten content je gaat maken, voor wie, wanneer en waarom.
• Creëer verschillende soorten content die aansluiten bij de verschillende stadia van de klantreis, zoals blogs, video’s, e-books, infographics, podcasts, webinars, etc.
• Zorg ervoor dat jouw content uniek, origineel, informatief, relevant, boeiend en actueel is. Vermijd het kopiëren of dupliceren van content van andere websites of bronnen.
• Optimaliseer jouw content voor SEO door gebruik te maken van de juiste zoekwoorden, titels, koppen, beschrijvingen, afbeeldingen en links. Gebruik ook schema markup om jouw content beter te laten begrijpen en weergeven door zoekmachines.
• Promoot en verspreid jouw content via verschillende kanalen, zoals social media, e-mailmarketing, influencer marketing, gastbloggen, etc. Moedig ook jouw bezoekers aan om jouw content te delen of erop te reageren.

8. Linkbuilding

Linkbuilding is het proces van het verkrijgen van links van andere websites naar jouw website. Links zijn een van de belangrijkste rankingfactoren voor SEO, omdat ze fungeren als stemmen of aanbevelingen voor jouw website. Hoe meer kwalitatieve en relevante links je hebt, hoe hoger je zult ranken in de zoekresultaten.

Linkbuilding kan je helpen om jouw e-commerce SEO te verbeteren door:

• Jouw autoriteit en geloofwaardigheid in jouw niche te vergroten, waardoor je het vertrouwen en de loyaliteit van jouw bezoekers en zoekmachines wint.
• Jouw zichtbaarheid en relevantie voor een breed scala aan zoekwoorden en onderwerpen te vergroten, waardoor je meer organisch verkeer en leads genereert.
• Jouw relaties en samenwerkingen met andere websites of influencers in jouw niche te versterken, waardoor je meer kansen en voordelen krijgt.

Om links te verkrijgen voor jouw webshop, kun je de volgende strategieën gebruiken:

• Creëer hoogwaardige en relevante content die waarde toevoegt aan jouw doelgroep en die andere websites willen linken of delen.
• Vraag om links van websites die al naar jouw concurrenten linken of die een vergelijkbare doelgroep hebben als jij. Je kunt tools zoals Moz Link Explorer of Ahrefs gebruiken om deze websites te vinden.
• Bied iets aan in ruil voor een link, zoals een gratis productmonster, een kortingscode, een testimonial of een gastblog.
• Maak gebruik van lokale linkbuilding, oftewel het verkrijgen van links van lokale websites of bronnen die relevant zijn voor jouw locatie of doelmarkt. Dit kan bijvoorbeeld lokale directories, kranten, blogs, evenementen, verenigingen of organisaties zijn.

Om de kwaliteit en relevantie van jouw links te beoordelen, kun je gebruik maken van tools zoals Moz Domain Authority, Ahrefs Domain Rating of Majestic Trust Flow. Deze tools geven je een score voor de autoriteit en het vertrouwen van een website op basis van verschillende factoren, zoals het aantal en de kwaliteit van de links die naar die website verwijzen.

E-commerce bij Béyonit

E-commerce SEO is een essentieel onderdeel van jouw online marketingstrategie. Door jouw e-commerce winkel te optimaliseren voor zoekmachines, kun je meer zichtbaarheid, verkeer en conversies genereren voor jouw producten of diensten.
In deze blog hebben we je 8 tips gegeven om jouw e-commerce SEO te verbeteren, namelijk:

• Doe een zoekwoordenonderzoek en houdt rekening met de zoekintentie
• Vergeet long-tail zoekwoorden niet
• Productpagina’s optimaliseren om de positie te verbeteren
• Zorg ervoor dat je site gebruiksvriendelijk is
• Schema gebruiken om Google en gebruikers de inhoud te laten begrijpen
• Laat paginasnelheid je ranking niet beïnvloeden
• Verbeter de inhoud van de webshop
• Linkbuilding

We hopen dat je deze tips nuttig en toepasbaar hebt gevonden. Als je meer hulp nodig hebt met jouw e-commerce SEO, kun je altijd contact opnemen met Béyonit. Béyonit is een gespecialiseerd bureau dat je kan helpen met het ontwerpen, bouwen en optimaliseren van jouw e-commerce winkel. Of je nu een nieuwe webshop wilt starten of een bestaande webshop wilt verbeteren, Béyonit heeft de kennis en ervaring om je te helpen jouw online doelen te bereiken.

Neem vandaag nog contact op met Béyonit voor een vrijblijvend gesprek over jouw e-commerce SEO behoeften. Wij staan klaar om je te helpen jouw online succes te vergroten.